文 | 新声 Pro，作者 | 郑林御，编辑 | 张一童
今年 4 月，抖音用户 @云南权妹 在深圳街头翻唱郑秀文的《眉飞色舞》时，因为忘词，临时用一段夹杂云贵川方言的「我没 k，布鲁 biu，恐龙扛狼扛狼扛」作为替代，伴随着左右晃动的简单肢体动作，这段截取自直播的唱跳视频，成就了之后在全网刷屏的《恐龙扛狼》。
(资料图片)
权妹在 4 月份直播时原创的恐龙歌，还并未掀起太大水花，直到 6 月 6 日，她又发布了一条灵魂恐龙歌的视频，在此后一个月内迅速发酵。
短短几句词，在二创中诞生了无数种形式。@上上 发布了交响乐背景下，男高音美声版；@兔比爱发疯 演绎了铿锵有力的诗朗诵；@英国秀才 在乡间用吉他弹唱表演；@陈沛兮兮兮 用原歌词表演出了《史上最伤感的分手视频》。
理解不了「恐龙扛狼」四个字含义的网友，将其抽象为图示——一只狼被 p 在恐龙的背上。在传播过程中，恐龙扛狼从表情包走向了 b 站鬼畜区，出现了网友自制的小动画，以及与孙红雷的《征服》相结合的鬼畜视频。
虽然在二次传播的过程中，几乎没人再深究「恐龙扛狼」的原本含义，但也有云南人出来解释，「恐龙扛狼」其实就是「空隆哐啷」，指东西碰在一起或发出很大动静的声音，而这恰好是云南方言的特点之一：喜欢生造四字词语和拟声词。云南财经大学的网友 @乌拉拉，发布了一段 2022 级学生军训成果考核汇报中，集体唱《恐龙扛狼》的视频，被评论区戏谑「云南军事化管理出人才」。表演恐龙歌甚至成为了最近杨洋、张艺兴等艺人，在接受采访时的固定环节。
使用这段配乐、参与二创的网友越来越多，# 恐龙扛狼 话题目前在抖音已有超过 33 亿播放量。在这场热梗狂欢中，云南网友却总在评论区表示想隐藏自己的 IP，这种状况甚至每隔几个月就会出现一次。
权妹并非第一个带家乡走红的云南人，从最早的陈晨、后来的云南冷鑫，去年的怒江小伙，到翻唱权志龙歌曲的权熙、以及最近的权妹、暴老丝，总有云南人带着鲜明的地域特色，在互联网上留下浓墨重彩的一笔。就像抖音网友调侃的那样，「云南每个赛季都能出新英雄」。
除了一波又一波的滇系红人，云南还诞生过其他流行全网的热梗。
譬如最知名的野生菌，每年都会有一段时间成为流行话题。还有一段上过热搜的描述，「云南人是小精灵吧，吃玫瑰花做的饼，采很多超大的大蘑菇，喜欢载歌载舞，过节的方式是互相拿着小盆泼水。」几乎是互联网上云南印象的集大成。
云南在大家的调侃、误读、重构中，站在了这段时间的地域文化流量中心，成就了抖音网友口中的「滇峰赛」。
01 彩云之南与野生菌
短视频热潮来临之前，大部分人对云南的了解主要来自影视作品，曾几何时，镜头里的云南拥有好山好水，和治愈心灵的力量，是一片充满故事与原始野性的土地。
2003 年播出的《还珠格格》中，逃亡的尔康将云南视作逃避创伤的精神家园；2008 年《李米的猜想》中周迅与邓超在昆明街头拉扯，王砚辉的云南口音台词令观众印象深刻；黄渤与袁泉在 2014 年上映的《心花路放》中展开一段隔空旅行，「去云南来一段说走就走的旅行」一时成为许多观众的心愿。
云南不止是影视作品中的精神乌托邦，也是现实中的文艺圣地。音乐人、背包客汇集于此，2013 年，离开山东卫视的大冰，来到丽江开了他的第一间大冰的小屋，云南在大冰文学中成为许多读者心驰神往的地方。
云南本地拥有山人、三跺脚、麻园等一批知名民谣乐队，丽江的酒吧街几乎出现在各个云南旅游攻略中，民谣乐队、网红酒吧是云南最知名的地域标签之一。
而短视频时代的来临，让云南以另一种形象走入了大众视野。
2021 年 7 月，云南曲靖富源县公安局为了科普乱吃野生菌的危害，身穿警服出镜表演，将云南童谣翻唱成《红伞伞白杆杆》，云南消防也拍摄了一版视频，提示大家慎食野生菌。魔性的画面与歌词，让这首歌在抖音上迅速传播开来，播放量达到 39 亿。
云南人也现身说法，分享自己或周围人追求菌子美味而中毒的体验。
野生菌中毒这一病理现象，在传播过程中被网友解构成了超常识的致幻体验，对于外省人而言，小人跳舞、梦幻彩云、打怪兽充满画面感，云南人躺在医院病床上进行无实物表演的视频也总能引人发笑，其中的危险性与痛苦体验被过滤掉，只保留了神奇的部分。
尽管也云南网友悉心劝导，科普野生菌中毒的危害，建议博主别这么娱乐化宣传，但并不能阻止大家玩梗，这一原本涉及生命安全的严肃命题，逐渐成为一场互联网的话题狂欢，以不可阻挡的态势流行着。
好奇心与猎奇心态驱使着网友的分享欲，随着「红伞伞白杆杆」的传唱度渐高，野生菌从此与云南绑定，几乎成为互联网上经久不衰的话题。每年的七八月，正值吃菌子的好时节，三年来每到这段时间，野生菌中毒致幻的梗就会被网友拿出来复习，甚至成为内容创作者编故事的创意脚本。
2021-2023 每到 7、8 月都会迎来一波野生菌的话题高峰有网友用 AI 制作了食用野生菌中毒后的幻觉世界，奇幻瑰丽的景象堪比梦中的世界，没中过毒的外地网友看完后反倒跃跃欲试，甚至出现「想中毒的心再次达到巅峰」「见手青给你比 VR 更真实的世界」这样的大胆发言。
02 中国的佛罗里达
野生菌之外，云南的特色红人每隔一段时间就会占据大众视野，这些人带着浓烈的地域标签走红，云南成为网友口中「中国的佛罗里达」，一个同样因为频发的奇人奇事在互联网成为奇葩代表的美国自治州。
一个共同点是，云南红人们在抖音的走红几乎都离不开他们魔性的方言口音。
2022 年，云南怒江傈僳族小伙一首《我是云南的》在全网播放量破百亿，「我是云南的，云南怒江的」听过一遍就会深深刻在脑海中。魔性的云南口音天然容易产生记忆点，简单的句式结构又是良好的翻拍模板，无论是网红博主，还是普通网友，都能参与这场缘起于云南的热梗狂欢。
前不久的 @暴老丝 因为一段与自己外形反差很大的云南说唱成为抖音热门，视频中她打上「云南说唱女王」的文案，点赞量超过 243 万，看过视频的人不一定记住说唱的内容，但一定会记住，熟悉的汉字是如何在云南人口中变成奇妙的发音。
临沧市沧源县的 @权熙 因为翻唱权志龙的歌曲被抖音网友关注，从农田、茶山，到偏僻山上的简陋工作室，在原生态的环境中精准演绎 KPOP 流行曲的反差，让他成为网友口中「云南人自己的权志龙」，网友称之为实力派的同时，发出灵魂拷问，「难道云南话的发音和韩语很接近吗？」
抖音这个极易诞生神曲的平台，给了云南人极大的发挥空间，云南话、云南梗都可以通过音频进行二次传播。
《恐龙扛狼》难懂的方言，反而让这段不知所以的唱词成为百搭旋律，到后来 @北海舰队、@中国军号 等官号也开始在舰艇、导弹等硬核内容中配上这段旋律。
早在今年 2 月份，临沧佤族小伙的原创歌曲《佤咖啡》和《佤不来情歌》，就已成为抖音热门 bgm，甚至登上了网易云音乐榜单，在越听越顺耳的云南方言中，无数人记住了「你是我的观音菩萨，我是你的刘德华，呃哒哒哒」的迷惑歌词。
在云南红人们带着各类才艺表演洗脑抖音网友的时候，只有云南人笑不出来：「顶着这个 IP 我真的很无助」，也有坦诚的云南人表示，「云南人并不都是这样」。独特的自然与人文环境，赋予了云南人蓬勃的生命力。除了云南红人们，普通云南人的精彩生活也在「滇峰赛」的话题下有所呈现。
每年 8 月正值云南的火把节，抖音上最近常有云南人身穿少数民族服饰在雨中跳舞的画面，网友感慨着云南人出场就自带背景音乐。
@希望妈的两只喵 发布于大理的一段视频中，连路过的拉布拉多都被体验火把节的游客抹了一脸灰，这条视频共收获了超过 300 万的点赞与转发，外地网友惊奇地表示，云南怎么每天都在过节。
云南人向大家展现的彝族三跺脚舞、云南山歌等文化传统天然利于传播，滇系红人们又带着有些难懂的云南方言相继出现，种种元素在这片充满生机的土地上互相融合碰撞，成就了云南地域文化的火热。
03 「滇峰赛」结算后
「滇峰赛」并非抖音第一次地域文化的走红。
今年春天，抖音的流量中心还当属山东淄博，这个此前并没有什么存在感的地方，因为淄博烧烤一举成为抖音的网红城市。
去年疫情期间，淄博政府为了安顿在此隔离的一万多名山东大学生，以好吃好喝招待，并在临走前请他们吃了一顿淄博烧烤。3 月初，这群大学生再次回到淄博，# 大学生组团到淄博吃烧烤 的话题产生了第一波热度高峰，后续几天陆续有全国各地大学生组团体验淄博烧烤，并登上抖音同城热搜。
3 月 10 日，淄博市为烧烤专门开了一场新闻发布会，并宣布组织成立烧烤协会。央视新闻等各大媒体也纷纷报道，小饼加葱加烤串的高自由度 DIY，以及小火炉纯碳烧烤的仪式感，让淄博烧烤成了独一份的文化地标，吸引到大量外地游客的关注。
4 月 8 日，拥有超过千万粉丝的美食博主 @B 太 发布的视频，将淄博烧烤推向了更高的热度。他陆续在淄博市场的十家店体验了烧烤及当地美食，公道的定价与标准的斤两令人叹服，山东人的热情好客也在视频中展露无疑，评论区大量的外地网友称赞淄博的实在与诚信，这条视频目前已有 400 万的点赞。
淄博政府紧抓这次在抖音走红的机会，整理出了淄博烧烤公交专线信息贴在火车站门口，当地的出租车司机也在政府的统一调度下拉客。酒店价格、烧烤店的食品安全与卫生质量被严格管控，淄博政府甚至创办了首届烧烤音乐节，以贴近年轻人的方式推广淄博烧烤。
抖音 @Ayang 阿阳 记录下的淄博烧烤音乐节相关数据显示，3 月份以来，「淄博烧烤」关键词全平台搜索量同比增长 770%，淄博当地餐饮相关订单量同比去年上涨 25.7%。五一期间，北京等地到淄博的火车票在一分钟内售罄，全国有 12 万游客在五一假期涌向这座新晋网红城市。
相比淄博，云南的走红显然是一条不同的路径。层出不穷的云南民间艺术，被抖音网友统一划归为「滇峰赛」，云南的一切似乎都可以用一个滇字来概括，就连野生菌，也被调侃为是云南人创作的兴奋剂、灵感来源。
这场热梗大潮中，不少大 V 用模仿、二创的形式，为自己的账号增添热度。在千万粉丝博主 @锅盖 wer 的作品中，她与权妹用特效同框的《恐龙扛狼》模仿视频，获得了 128 万的点赞和 50 万的分享，去年 5 月，她模仿怒江小伙的作品点赞高达 180 万。普通网友也积极参与，努力追赶互联网热点，在这群人的共同努力下，助推了一个个云南热梗破圈传播。
然而抖音上的文化狂欢来去都如潮水一般，如果没有足够的内容支撑，下沉红人们，以及云南这片土地能收获的，也只是一时的流量。
以怒江小伙、云南权妹为代表的云南红人们，虽然留下了火遍全网的梗，但流量退去后，很少有人再关注他们本人的动向。怒江小伙因发布违规内容账号已被封禁，权妹则在最近的采访中表示，《恐龙扛狼》为她带来的收益，并不如大家想象的那么多。
在短视频流量大潮中，云南官方也在寻找带动地方文旅发展的方式，起初这个结合点是下沉红人们，官方曾在中国旅游日，邀请怒江小伙参与到怒江旅游的推介活动中，希望借他的流量为家乡代言。然而红人身上的危险性往往难以预警和处理，如怒江小伙般的「塌房」，反而为当地带来了一波负面舆情，下沉红人们较为单一的创作内容，也很难实现转化，于是地方政府开始寻求更专业的合作，利用更有价值的内容进行传播。
2022 年 8 月，云南省多个政府部门联合抖音发起了「云南 DOU 是好风光」数字赋能文旅振兴行动，希望借助抖音，充分挖掘乡村文旅资源，培养优秀的内容创作者，帮助商家将流量转化为收益。「乡村英才计划」也同步展开，字节跳动面向云南全省开展文旅人才公益培训，超过 5000 人报名参与。
每年都会成为热点的野生菌，是官方关注的重点，在网友的参与配合下，它逐渐从一个热梗，变成云南最鲜明的文化名片。
虽然野生菌致幻的话题还是时不时被网友拿来调侃，但关于野生菌的内容已经延伸出了不同的方向。今年 7 月，云南省文化和旅游厅与抖音合作策划了云南野生菌热点，# 云南邀请全抖音来捡菌子 话题，目前播放量已超过 4.4 亿，云南花式捡菌子等内容多次登上抖音热榜，双方还将发起野生菌美食套餐、采摘体验项目，并进行直播带货。
美食博主也追赶着这份时令美味，通过网购地道的云南菌子，与粉丝分享不同的吃法。今年夏天，无论是抖音、B 站，还是微博、豆瓣，越来越多的外地人在野生菌话题下分享自己的采摘、烹饪成果。从质疑云南人到理解云南人，只需一道美味的菌子。
当网友们调侃云南是抖音首都时，# 这个秋天来趟云南吧 登上了抖音热榜，一部分人已经身体力行，抵达了大理、丽江等地，亲自走进云南、了解云南的风土人情，云南人在评论区热情地向大家推荐或避雷逛吃景点的选择。
患上 IP 羞耻症的云南人，归根究底还是希望大家能看到云南更生动、真实的一面。
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